市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會

近年來，我市依托文化生態(tài)資源優(yōu)勢，以創(chuàng)建國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)為抓手，進(jìn)一步深化文旅融合發(fā)展，全力打造銅川文旅健康新名片?！八幫跎綇R會”列入國家級非遺保護(hù)名錄，藥王山被命名為全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地和中醫(yī)藥養(yǎng)生文化研學(xué)游基地，策劃包裝文旅項(xiàng)目40個，成功創(chuàng)建4A級景區(qū)4家，在省內(nèi)外頗具影響。但從我市文化生態(tài)資源稟賦和文旅融合發(fā)展情況來看，還存在一些亟待解決的問題。

一是藥王文化景區(qū)文旅融合發(fā)展不夠。景區(qū)僅有“二月二”古廟會，缺乏特色文創(chuàng)產(chǎn)品和情景式、體驗(yàn)式文旅項(xiàng)目。藥王故里水電路基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，藥王山景區(qū)周圍有水泥廠房等設(shè)施，道路交通擁堵，特別是藥王故里到藥王山道路不暢，周圍環(huán)境與景區(qū)建設(shè)不相匹配。二是玉華宮景區(qū)文旅融合發(fā)展創(chuàng)新理念不足。唐文化主題不夠突出，森林生態(tài)資源優(yōu)勢利用不夠，缺乏互動性體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品，景區(qū)運(yùn)維專業(yè)化水平和投資效能不高，市場乏力，二次消費(fèi)能力較弱。三是康養(yǎng)文旅產(chǎn)品特色不夠鮮明，產(chǎn)品粗化、泛化，品種單一。加之生態(tài)康養(yǎng)配套設(shè)施不足，如宜君消夏避暑旅游旺季酒店、民宿等接待能力不足，致使游客不得不前往周邊黃陵等地住宿，影響我市打造生態(tài)康養(yǎng)文旅高地形象提升。同時，市場宣傳營銷意識不強(qiáng)，形式單一，對外營銷宣傳覆蓋面還不夠廣。

為此建議：

1.切實(shí)加強(qiáng)藥王文化景區(qū)文旅融合發(fā)展。一是深入發(fā)掘藥王文化，把更多藥王故事和藥王中醫(yī)藥康養(yǎng)文化元素融入景區(qū)建設(shè)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和情景式、體驗(yàn)式文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，發(fā)揮藥王山“二月二”古廟會國家級非遺作用，提升景區(qū)康養(yǎng)文化內(nèi)涵和品位。二是圍繞藥王孫思邈《千金方》和養(yǎng)生理論等，深入發(fā)掘研發(fā)中醫(yī)藥制劑和相關(guān)康養(yǎng)保健類產(chǎn)品。同時，加強(qiáng)藥王養(yǎng)生知識宣傳普及，融入群眾日常生活，讓藥王文化“活”起來。三是將藥王故里與藥王山景區(qū)作為藥王文化整體打造，納入藥王山和耀州城區(qū)“城景融合”新規(guī)劃，實(shí)行通線、通票、通游一體化發(fā)展，做大做強(qiáng)藥王文化版塊。四是做好藥王山景前區(qū)開發(fā)建設(shè)，可把藥王山附近水泥廠廢棄運(yùn)輸帶改造為藥王山空中觀光纜車軌道，對藥王故里道路和藥王山景區(qū)廣場等設(shè)施進(jìn)行修繕維護(hù)，開通藥王山經(jīng)寶鑒山到藥王故里直通旅游專線，盤活景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)用地，抓好項(xiàng)目實(shí)施，推動一體化大景區(qū)建設(shè)。

2.切實(shí)加強(qiáng)玉華宮景區(qū)文旅深度融合。一是緊扣唐文化主題，高水平策劃體驗(yàn)式唐宮游園等活動，推出展現(xiàn)玉華宮歷史文化實(shí)景演出精品劇目和文創(chuàng)產(chǎn)品，使景區(qū)更具文化魅力。二是加強(qiáng)景區(qū)森林生態(tài)資源發(fā)掘利用，做好星級酒店提升晉級，加快森林康養(yǎng)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好玉華新村棚戶小區(qū)搬遷工作，充分利用村民搬遷后閑置房屋發(fā)展民宿。打造好集特色餐飲、住宿、娛樂于一體的玉華山居精品民宿。三是加快冰雪世界、游客服務(wù)中心等項(xiàng)目建設(shè)，冰雪世界項(xiàng)目建設(shè)要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，游客服務(wù)中心項(xiàng)目要科學(xué)規(guī)劃功能設(shè)置。四是積極推進(jìn)與陜煤地質(zhì)集團(tuán)深度合作，進(jìn)一步理順合作機(jī)制，促進(jìn)玉華宮景區(qū)開發(fā)建設(shè)運(yùn)營高質(zhì)量發(fā)展。

3.切實(shí)打造特色生態(tài)康養(yǎng)文旅品牌。一是大力發(fā)展避暑休閑觀光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，推動生態(tài)保護(hù)與旅游融合發(fā)展，打造“休閑旅游、中醫(yī)理療、康養(yǎng)體驗(yàn)”為一體的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)。二是大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)民宿經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，可結(jié)合宜君縣城提升改造，對城中村居民空閑房屋采取自愿經(jīng)營、公司化運(yùn)營等形式，精心打造山城特色民宿。三是加強(qiáng)人才培養(yǎng)。在文旅產(chǎn)品策劃、景區(qū)運(yùn)營管理、市場宣傳營銷等方面加大高端人才引進(jìn)，特別是加大康養(yǎng)文旅企業(yè)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)。四是加大市場宣傳營銷。充分運(yùn)用傳統(tǒng)傳媒和互聯(lián)網(wǎng)等新興傳媒深層次宣傳推介我市生態(tài)康養(yǎng)文旅高地建設(shè)，講好康養(yǎng)故事，提升我市對外文化影響力。

發(fā)言人：市政協(xié)常委、照金景區(qū)管委會招商營銷辦主任  呂 佩